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プロダクトプレースメントは映画やテレビ番組にとって目新しいものではありませんが、AmazonはPrime VideoとFreevee(以前のIMDb TV)のコンテンツでアイデアをさらに推し進めることに関心を持っています。

アマゾンは月曜日にインタラクティブ広告局が開催する「NewFronts」カンファレンスに参加し、プライムビデオとフリービーの今後のコンテンツラインナップとブランドの広告機会について話し合った。1つの例外を除いて、広告業界にいない人にとってはそれほど興味深いニュースはありませんでした。同社は、オリジナルの番組や映画の一部で「仮想プロダクトプレースメント」を提供し始めています。

アマゾンはブログ投稿で、このプログラムは「撮影が終わった後、承認された製品を参加しているプラ​​イムビデオとアマゾンフリービーオリジナルのコンテンツにシームレスに挿入できるようにする」と述べた。同社は、コンピューターで生成されたM&Mのボウルを備えたBosch:Legacyシリーズのスクリーンショットの例(下)を披露しました 。ホログラフィックミートローフではありませんが、私たちはそこに到達しています。

M&Mのボウルを持ってテーブルの周りに立っている人々のシーン
キャンディーボウルは本物ではありません。アマゾン

アマゾンによると、仮想プロダクトプレースメントに疲れたあるブランドは、「ブランドの好感度が6.9%増加し、キャンペーンの購入意向が14.7%増加した」と報告しています。すでにVPPを使用しているショーや映画には、 リーチャー、トムクランシーの ジャックライアン、 ボッシュ フランチャイズ、 メイキングザカット、 レバレッジ:リデンプションなどがあります。

幸いなことに、Amazonは、 スターウォーズがシーンを変更して再リリースするように、ショーや映画にランダムな新しいオブジェクトや看板を追加していません。アマゾンは、少なくとも今のところ、広告CGIで後で埋められるように特別に指定された空きスペースのあるショーや映画でのみVPPを提供しています。現在のバージョンは、スパイダーマン:ファーフロムホームでソニーのXperia電話を使用しているピーターパーカーと実際には何の違いもありません。 ただし撮影を開始する前に広告取引をまとめる必要はありません。

Amazonは、プロダクトプレースメントが時間の経過とともに変化する可能性があるかどうかについては言及していません。数か月後に映画やテレビ番組をもう一度見て、別のキャンディーを見るのはかなり面白いでしょう。

出典:Amazon